【市场介绍】

中东地区已成为全球增长最快的美容市场之一，凭借雄厚的经济实力、独特的消费需求和宽松的贸易政策，形成千亿级蓝海市场，为美容企业提供了广阔的发展空间，也是2026年迪拜美容展览会持续火爆的核心支撑。

（一）市场规模与增长态势

2024年中东及北非（MENA）地区美容市场规模突破460亿美元，预计2025年攀升至600亿美元，2022-2030年年均复合增长率维持在7.2%，其中海湾合作委员会（GCC）六国市场规模已突破300亿美元。核心市场呈现差异化格局：沙特是区域第一大市场，2024年美妆规模达52.9亿美元，占中东整体份额超40%；阿联酋以35亿美元规模紧随其后，作为转口贸易枢纽辐射周边国家和地区；土耳其凭借“欧亚十字路口”区位，成为连接中东与欧洲的美妆枢纽。

（二）核心消费特征

购买力强劲，分层明显：海湾六国人均GDP介于4.22万至12.48万美元之间，消费者购买力居全球前列，34%的沙特消费者认同“高价即高质”，高端美妆市场稳步扩张；同时性价比刚需市场并未萎缩，小包装、多用途产品同样抢手。

需求适配气候与文化：高温干燥气候让防晒、保湿、抗炎修护成为护肤刚需，SPF50+成为防晒产品标配；香水消费全球领先，沙特人均年消费香水2.5升，是欧洲的8倍多，2023年市场估值达18亿美元；清真认证是核心门槛，48%的消费者偏好符合伊斯兰教法的产品，要求成分不含酒精、猪源等禁忌原料。

年轻群体主导，数字化消费突出：中东30岁以下人口占比高达63%，对美妆潮流接受度高，互联网渗透率达92%，54%的美妆交易源自TikTok、Instagram的内容种草，Noon和Amazon.sa两大电商平台占据76%的线上市场份额，斋月期间直播购物转化率提升40%。

节日消费爆发力强：斋月、开斋节、古尔邦节是核心消费节点，斋月订单量环比增长200%，占全年GMV的40%，限量礼盒、节日专属妆容产品复购率达43%。

（三）市场竞争与机遇

市场竞争呈现“三足鼎立”格局：国际大牌（欧莱雅、雅诗兰黛等）垄断高端市场，依托品牌力和本地化产品占据优势；本土品牌（Huda Beauty、Amouage等）凭借对本地需求的深刻理解，聚焦清真认证和本土原料，通过社交营销快速崛起；亚洲品牌（韩日及中国品牌）以性价比和创新切入市场，国货品牌正通过东方成分与本地原料结合、数字化营销逐步突围。

核心机遇凸显：一是细分赛道蓝海，清真美妆2026年全球市场将破500亿美元，沙特本土供给仅占30%，男士理容市场年增15%；二是政策红利释放，沙特“2030愿景”推动本土美妆生产占比提升，迪拜自贸区允许100%外资所有权并提供50年免税优惠；三是产品供给空白，气候适配型产品、广色域底妆等细分领域需求旺盛，为新入局者提供机会。同时，中东地区美容行业法规壁垒严苛，GCC认证、沙特SFDA注册和清真认证是企业入局的关键前提。

【展会介绍】

      本届展会汇集了来自68个国家和地区的2,500余家展商，吸引超过来自150多个国家和地区的7.5万名专业观众。开展首日观众数量即较去年同比增长20%，彰显了全球美业市场的强劲复苏与中东地区的特殊吸引力。随着展会总规模的扩大，中国馆面积也随之水涨船高，达到3,400平方米以上，较去年增长近37%。中国展商数量增长更为显著，达到319家，同比增长43%，集中展示了中国美妆产业的强大实力。除了主展区的中国馆外，另有30余家中国展商位于专业馆与国际品牌同台竞技，产品品类主要涉及包装供应与服务、个护及卫生以及香水香氛等。

【展品范围】

       彩妆与护肤：面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、美甲产品、面部护理、身体护理、防晒产品、抗衰老产品、天然有机护肤品、药妆产品等，重点突出抗衰美白、保湿等适配中东气候的功能

      香水与香氛：高档香水、古龙水、香体喷雾、香薰精油、香氛蜡烛、室内香氛、香水原料与包装等，契合中东地区留香持久、香气浓郁的消费偏好

     美发与护发：洗发水、护发素、发膜、造型产品、染发产品、烫发产品、美发工具、发饰、假发、植发设备等，对接伊斯坦布尔“植发之都”的产业需求

     男士理容：男士洁面、剃须产品、须后护理、男士香水、男士专用护肤品、男士造型产品等，适配快速增长的男性美容市场

     美甲美睫：甲油胶、光疗灯、美甲工具、假睫毛、睫毛胶水、睫毛增长液、美甲饰品等

    Spa与健康：按摩产品、精油、身体磨砂、水疗设备、美容床、养生仪器、健康食品、营养补充剂等，响应中东SPA产业12%的年增速需求

    美容仪器与设备：激光美容仪、射频仪、超声波设备、脱毛仪、皮肤检测仪、导入导出仪、医美设备、AI皮肤分析仪等科技产品

    包装与原料：化妆品包装容器、泵头、瓶盖、标签、化妆品原料、活性成分、天然提取物、香精香料等，重点展示可持续包装解决方案